Le budget dédié à la promotion traditionnelle de la Sorbonne (conférences, concerts, site internet (2), ouvrages, personnel dédié...) est à l'équilibre grâce aux ressources qu'apportent défilés de mode ou tournages en Sorbonne, assure Nicolas Boudot, chef de cabinet du Chancelier des universités de Paris, qui est aussi recteur de l'Académie. Mieux: en 2006 ont été déposés à l'INPI (Institut national de la propriété industrielle) la marque "La Sorbonne Paris" (3) et deux logos, l'un classique symbolisant la main distribuant le savoir, l'autre, mis en avant par la chancellerie, étant le premier sceau de l'université de Paris, remontant au XIIIe siècle, et retravaillé. L’objectif "est de créer, à l’instar des universités européennes, une image de marque pour la Sorbonne en tant « qu’institution » et de tenter ainsi de faire naître un véritable sentiment d’identité pour l’ensemble des étudiants et du personnel qui y étudient et y travaillent", affiche la chancellerie, qui s'inspire des pratiques des universités anglo-saxonnes.

Ce n'est pas tout: 25 000 euros sont consacrés cette année au lancement d'une "boutique", située 17 rue de la Sorbonne et qui propose déjà ouvrages et cartes postales. A la rentrée prochaine, des stylos, des polos, des mugs et autres sacoches arborant le logo de la Sorbonne - des objets choisis après une étude réalisée auprès des étudiants - seront mis en vente. La Chancellerie compte rentabiliser son investissement en un trimestre, compte tenu de la forte demande des touristes étrangers. Les profits réalisés retomberont dans son escarcelle et profiteront à l'ensemble des universités parisiennes, qui ont d'ailleurs elles-mêmes voté le principe de la création de cette boutique. Cependant, ce sont surtout les universités sises en Sorbonne qui sont susceptibles de profiter des retombées de ces multiples actions de la Chancellerie, en attirant davantage d'étudiants étrangers. Nicolas Boudot rejette cet argument: "nous promouvons l'Université en général et ne nous mêlons ni d'enseignement ni de pédagogie. Et si les autres établissements veulent mener le même type d'actions de promotion, qu'ils le fassent!" Celui qui a pris en main le dossier de la boutique Sorbonne affirme vouloir "tenter de faire bouger les lignes et les pensées".

(1) La Chancellerie, établissement public administratif placé sous la tutelle du ministère de l’Education Nationale, coordonne les universités de l'Académie, exerce un contrôle a posteriori sur les établissements. Le Chancelier de Paris doit aussi gérer les biens des universités franciliennes (de Paris I à Paris XIII) et il distribue des bourses et prix pour le compte de donateurs privés.
(2) www.sorbonne.fr
(3) "Sorbonne" tout court ayant déjà été pris