Les supports de presse sont l'axe de communication prioritaire des écoles de commerce : pour faire connaître leurs programmes (notamment les MBA), leurs nouvelles alliances, leurs accréditations... L'achat d'espace publicitaire leur permet d'afficher une marque et de faire parler d'elles. Ce qui implique un budget communication conséquent.
Il existe d'autres moyens de s'assurer une présence médiatique : les relations publiques, notamment. Pratiquées par les entreprises, elles le sont également par les business schools : invitation aux colloques, petits déjeuners avec la presse, partage des résultats des recherches en management…

L'Insead vient d'inaugurer un nouveau moyen de tisser des relations privilégiées avec les journalistes : assurer leur spécialisation. En partenariat avec Wharton, la prestigieuse institution de Fontainebleau a mis en place un séminaire de formation des journalistes économiques aux « éléments fondamentaux du business management d'aujourd'hui ». Au programme : des cours de comptabilité, de finance, de politiques économiques, de fusions-acquisitions, sur la mondialisation et la gouvernance, le tout sur 4 jours et pour 1.500 euros.
Hors de France, les business schools sont intégrées à des universités qui comptent souvent des écoles de journalisme en leur sein, ce qui facilite les échanges. Mais les grandes écoles de commerce hexagonales, hormis l'Insead, semblent négliger ce type de relations.

Aucune école de commerce n'a développé de formation spécifiquement dédiée au journalisme. L'ESCP-EAP compte un Mastère en Médias dans ses programmes depuis 1989 : bien qu'il comprenne des modules consacrés à la pratique du journalisme, il s'agit essentiellement d'une formation au management des médias.
Les écoles n'ont pas plus cherché à tisser des liens privilégiés avec les établissements spécialisés. HEC s'est bien rapprochée du CFPJ, mais uniquement pour mettre en place un cycle de formation à la gestion et au management des médias. Et lorsque le CFPJ a cherché un repreneur au printemps dernier, aucune école de commerce n'a manifesté publiquement son intérêt. Le journalisme économique et financier, pourtant, est une spécialisation dans laquelle ces écoles auraient un rôle à jouer.