La démarche peut paraître surprenante : l'université de Cergy-Pontoise a choisi d'éditer un bande dessinée (intitulée "Dans la peau d'un étudiant") pour présenter ses formations aux lycéens des classes de Terminales du Val-d'Oise et des Yvelines. L'université entend "mettre en valeur l'établissement en présentant de manière attractive la diversité des formations universitaires proposées à Cergy-Pontoise (…) et répondre aux inquiétudes des lycéens", selon les propos de François Pernot, vice-président du conseil des études et de la vie universitaire, dans un communiqué. Le support choisi permettrait de "démythifier l'université".

Selon l'établissement, un test effectué auprès de 78 élèves de Terminales a donné de bons résultats : la bande dessinée améliorerait l'image de l'université de Cergy-Pontoise. Celle-ci espère ainsi recruter davantage d'étudiants, mais aussi favoriser leur orientation.

L'utilisation d'une bande dessinée constitue un support original pour communiquer et attirer l'attention de candidats potentiels. Toutefois, l'histoire choisie, à savoir des extraterrestres s'infiltrant dans les différentes facultés (biologie, droit, lettres, économie…) peut paraître un brin infantilisante, sachant qu'elle s'adresse tout de même à des adultes (ou presque) en quête d'une formation et non à des collégiens. Au-delà de la désacralisation de l'entrée dans le supérieur, c'est en effet l'image de l'université qui est en jeu. Ce à quoi l'établissement a répondu préventivement dans son dossier de presse, expliquant en substance que l'utilisation d'un nouveau support de communication présente toujours un risque, si le message est mal compris. Il explique en outre que le choix du graphisme et du thème n'est pas dû au hasard, et qu'il a été fait appel à une agence spécialisée.

De son côté, Denis Lapert, le directeur de l'école de commerce INT Management en région parisienne, a lancé son blog (1). Ce support interactif présente un caractère convivial. Le directeur y livre ses commentaires et avis (sur le campus, les classements, le concours…), auxquels peuvent réagir candidats à l'INT Management, étudiants ou tout autre internaute.

Dans l'un de ses derniers commentaires, l'auteur du blog note que "les différentes écoles de management se sont engagées dans des opérations de communication coûteuses, considérant à juste titre que leur image vis-à-vis des étudiants et de leurs parents est un élément essentiel de leur attractivité". Il précise immédiatement qu'il croit ces dépenses préjudiciables à la qualité pédagogique, puisque l'argent va à la communication et non par exemple aux dépenses en équipements. Le lancement de ce blog n'aura au moins pas coûté grand-chose à l'INT Management, ou à son directeur, et pourrait servir l'image de cet établissement.

(1) http://intmanagement.fr/blog/