ESCP-EAP : une strat�gie multipolaire

En 1999, la vieille ESCP (fond�e en 1819) a �pous� le mod�le de la jeune EAP (fond�e en 1973) et a commenc� � se diff�rencier de ses concurrentes. Le nouvel ensemble, positionn� sur le cr�neau des �coles de management multipolaires, d�veloppe une strat�gie d�offres de formation multi-pays (campus � Paris, Berlin, Oxford et Madrid). Ce mod�le original lui permet de se pr�senter comme un �tablissement � part, et non plus comme une banale �cole de gestion commerciale.

La multipolarit� comme levier de d�veloppement

Le mod�le multipolaire de l�ESCP-EAP, outre cet effet image qu�il lui procure, lui permet de :

diversifier et internationaliser son recrutement d��tudiants, mais �galement d�enseignants

proposer des parcours europ�ens sans avoir � faire appel � des �tablissements partenaires

�tablir plus facilement des accords de partenariats internationaux en jouant sur les diff�rents sites

d�velopper des programmes positionn�s diff�remment selon les pays

proposer aux entreprises de les accompagner � l�international dans le cadre de la formation continue

d�velopper des programmes de recherche dans plusieurs pays

jouer d�une pr�sence m�diatique dans plusieurs pays

Outre le d�veloppement de ses propres sites europ�ens, l�ESCP-EAP accompagne la croissance d�autres �tablissements de formation au management, tel l�ESA de Beyrouth. Ainsi l�ESCP-EAP d�livre ses dipl�mes MS et MBA aux �tudiants de l�ESA, en sus de ceux de l��tablissement libanais. De nombreux enseignants font �galement l�aller-retour Paris-Beyrouth.
Hors de ses p�les, l��tablissement propose son Executive MBA � Casablanca et un MBA � temps plein dans les pays d�Europe centrale (� partir de son p�le berlinois et en coop�ration avec des universit�s tch�que, polonaise, hongroise ou slovaque).

3.000 �l�ves et 2.000 stagiaires en formation continue

Aujourd�hui l��tablissement, � l�instar d�autres grandes �coles fran�aises, a consid�rablement augment� ses effectifs. ESCP-EAP forme des promotions de 600 �l�ves par an dans son programme grande �cole, 500 �l�ves pour ses MS, 350 pour son MEB, environ 280 dans ses programmes MBA et compte 2.000 stagiaires en formation continue. Ces �tudiants sont r�partis dans les diff�rents p�les de l��cole. Ainsi, en 2002, 2040 �l�ves �tudiaient sur le site parisien, avenue de la R�publique, 252 �l�ves � Oxford, 175 � Berlin, et 117 � Madrid. Effectif auquel il faut ajouter 384 �l�ves en entreprises ou dans des �tablissements partenaires. Soit un total de 2.968 �l�ves, pour des formations qui durent de 1 � 3 ans au maximum (non compris les �tudiants �trangers en accord d��change).
Parmi ces 2.968 �l�ves, seuls 1065 �taient issus des classes pr�paratoires (355 �l�ves recrut�s pour chaque promotion du programme grande �cole). Soit un tiers du nombre total d��tudiants.

Une offre riche en gestion

L��tablissement pr�sente une vaste palette de programmes et joue de ses implantations � l��tranger pour d�multiplier son offre. Ainsi, l�ESCP-EAP a-t-elle d�velopp� son offre de masters sp�cialis�s en Espagne : des masters en ressources humaines, administration juridique et fiscal, marketing, gestion des entreprises et gestion de l�environnement sont au programme du site. Sa pr�sence � Berlin lui a �galement permis de mettre en place un doctorat reconnu par l�Etat allemand. Sur son p�le parisien, et dans la continuit� de ce qui a �t� entrepris par l�ESCP, l��tablissement propose 15 MS et, � partir d�avril 2004, 5 MS en temps partag� : MS en management de grands projets europ�ens, finance, ing�nierie financi�re et fiscale, management de l'�dition, ainsi que marketing et communication.

Palette de programmes de l�ESCP-EAP

Grande �cole : recrutement � bac + 2

Master (MEB) : recrutement � bac+4

5 Masters � Madrid : recrutement � bac+4

15 MS : recrutement � bac +5

5 MS en temps partag� : recrutement de candidats avec exp�rience professionnelle

2 Masters en temps partag� � Madrid : recrutement de candidats avec exp�rience professionnelle

Ph.D : recrutement � bac + 5

5 MBA : recrutement de candidats avec exp�rience professionnelle

Formation continue : offre de formation pour des professionnels en entreprise

Une timide entr�e sur les autres march�s

On note la pr�sence de formations en management m�dical, en gestion de l�environnement, en management de l��dition ou des m�dias dans le portefeuille de l�ESCP-EAP, ainsi qu�une majeure en management public et de nombreux cours de droit. Depuis cette ann�e, l��tablissement propose �galement une formation doctorale (12 participants) et a mis en place un module de formation li� aux enjeux g�ostrat�giques avec l�Institut des Hautes Etudes de D�fense Nationale (IHEDN). Pour autant, l�essentiel de l�offre de formation se concentre sur la gestion des entreprises au sens classique du terme. L�ESCP-EAP ne met que peu � profit son exp�rience dans le domaine de la gestion pour s�imposer sur d�autres segments du march� de la formation, contrairement � d�autres �tablissements de stature similaire.
Enfin l�ESCP-EAP, malgr� tous ses atouts, souffre d�un r�el d�ficit de notori�t� aupr�s du grand public. L��volution chaotique du nom des deux �coles au cours du temps n�y est pas pour rien.
Ainsi l�ESCP �tait connue sous les noms : � Ecole Sup�rieure de Commerce, ESC Paris, Sup de Co Paris et ESCP �. Quant � la deuxi�me, tiraill�e par ses campus � l�international, elle �tait connue sous les noms : � EAP, Ecole des Affaires de Paris, European School of Management et Europ�ische Wirtschaftshochschule �. Pour simplifier les choses l��tablissement communique depuis 1999 � l�international sous le nom � European School of Management �, un nom qui est depuis peu �galement utilis� par un �tablissement de gestion allemand et�le Ceram de Sophia-Antipolis.

Avec 125 enseignants permanents (contre 100 pour HEC ou 60 pour l�IEP de Paris), 3 accr�ditations (Equis, AACSB, AMBA) pour tous ses sites, 45 ME de budget (soit 37,1 ME pour le p�le parisien, 2,4 ME pour celui de Berlin, 3,2 ME pour le p�le britannique et 2,2 ME pour celui de Madrid), la CCIP comme maison m�re, et des programmes qui vont du niveau licence au doctorat, ESCP-EAP devrait toutefois r�ussir � imposer durablement sa marque en Europe.