« Le contenu des cursus menant à la publicité a été complètement bouleversé ces dernières années », explique Pierre le Gouvello, coprésident de DDB France et responsable de la commission talents attractivité et formation de l’Association des Agences Conseils en Communications. « Le média digital est désormais au centre de tous les enseignements, selon Magalie Pagliai, directrice déléguée de Sup de Pub Bordeaux.

Dans cet univers, le Celsa et l’Ecole de communication de Sciences Po se distinguent. Le programme de l’IEP consiste en un programme de deux années combinant un enseignement de sciences sociales et humaines, une professionnalisation et une formation à la vie des entreprises. De son côté, le Celsa propose une filière Marketing Publicité Communication réputée qui diplôme chaque année 70 futurs responsables marketing, chefs de groupe, planneurs stratégiques et autres chefs de pub.

Les grandes écoles de commerce ne sont pas en reste puisque l’on retrouve nombre de leurs diplômés à la tête des agences de pub, comme le confirme Pierre le Gouvello : « les grands recruteurs continuent à donner une grande place aux ESC de type HEC, Essec ou encore EM Lyon… » Dans la publicité plus encore qu’ailleurs, le poids d’un diplôme prestigieux joue à plein.

Aux côtés des Celsa, HEC, Sciences Po, il existe une ribambelle de petits établissements spécialisés qui profitent de l’attrait des étudiants pour l’univers de la publicité. Tous ne sont pas sérieux, malgré des frais de scolarité particulièrement élevés.

Parmi ces écoles spécialisées, l’Iscom fait partie des établissements relativement corrects, du point de vue des recruteurs. Ses parcours de Bac à Bac+5, forment à tout l’univers de la communication –marketing-publicité, relations publiques, événementiel, nouvelles technologies ou encore communication interne et marketing services. « La vraie particularité de l’Iscom, explique Sylvie Gillibert, membre du conseil scientifique, intervenant référent Marque et Publicité, et responsable de la société de conseil Direa, c’est de partir des besoins émis par les agences et les annonceurs pour ensuite proposer les formations adaptées ».

Autre établissement de ce type, Sup de Pub,une formation du Groupe Inseec. Créée voici 25 ans à l’initiative notamment de Jacques Séguéla, l’école est présente sur trois sites à Paris, Lyon et Bordeaux et propose entre autres deux BTS en Communication et Communication visuelle, puis un parcours jusqu’au master.

Enfin, l’Ecole Supérieure de Publicité recrute dès le Bac. Principaux diplômes, le BTS, le bachelor mais aussi le master qui formera à des problématiques plus pointues telles que la communication de crise, la communication corporate, les grands sujets d’éthique ou encore la gestion du « global et local ».

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Selon Karine Berthelot-Guiet, responsable du département marketing publicité du Celsa, cette institution se démarque notamment par son fort enseignement des sciences humaines et sociales.

Quelles sont les atouts du Celsa?

Notre principal atout réside en notre capacité à répondre parfaitement aux attentes de recruteurs cherchant à la fois des compétences pointues et de la polyvalence. Ces derniers apprécient par ailleurs la culture générale prodiguée à nos élèves, préalable de toute formation. De quoi former des diplômés très en phase avec les grandes problématiques sociales et capables de changer rapidement d’univers professionnel en même temps que de client.

Quel est le contenu du parcours Marketing, Publicité et Communication proposé par le Celsa?

Outre des enseignements très professionnels, nous accordons une large place aux sciences humaines appliquées à nos domaines –sémiotique, ethnologie etc.– de quoi acquérir une certaine distanciation par rapport à la pratique professionnelle et demeurer in fine très créatifs et originaux. Nous attendons de nos diplômés qu’ils proposent des idées différentes des autres.