Ecoles de commerce : de nouveaux horizons pour la communication

Les supports de presse sont l�axe de communication prioritaire des �coles de commerce : pour faire conna�tre leurs programmes (notamment les MBA), leurs nouvelles alliances, leurs accr�ditations... L�achat d�espace publicitaire leur permet d�afficher une marque et de faire parler d�elles. Ce qui implique un budget communication cons�quent.
Il existe d�autres moyens de s�assurer une pr�sence m�diatique : les relations publiques, notamment. Pratiqu�es par les entreprises, elles le sont �galement par les business schools : invitation aux colloques, petits d�jeuners avec la presse, partage des r�sultats des recherches en management�

S�minaire pour journalistes

L�Insead vient d�inaugurer un nouveau moyen de tisser des relations privil�gi�es avec les journalistes : assurer leur sp�cialisation. En partenariat avec Wharton, la prestigieuse institution de Fontainebleau a mis en place un s�minaire de formation des journalistes �conomiques aux � �l�ments fondamentaux du business management d�aujourd�hui �. Au programme : des cours de comptabilit�, de finance, de politiques �conomiques, de fusions-acquisitions, sur la mondialisation et la gouvernance, le tout sur 4 jours et pour 1.500 euros.
Hors de France, les business schools sont int�gr�es � des universit�s qui comptent souvent des �coles de journalisme en leur sein, ce qui facilite les �changes. Mais les grandes �coles de commerce hexagonales, hormis l�Insead, semblent n�gliger ce type de relations.

HEC et CFPJ

Aucune �cole de commerce n�a d�velopp� de formation sp�cifiquement d�di�e au journalisme. L�ESCP-EAP compte un Mast�re en M�dias dans ses programmes depuis 1989 : bien qu�il comprenne des modules consacr�s � la pratique du journalisme, il s�agit essentiellement d�une formation au management des m�dias.
Les �coles n�ont pas plus cherch� � tisser des liens privil�gi�s avec les �tablissements sp�cialis�s. HEC s�est bien rapproch�e du CFPJ, mais uniquement pour mettre en place un cycle de formation � la gestion et au management des m�dias. Et lorsque le CFPJ a cherch� un repreneur au printemps dernier, aucune �cole de commerce n�a manifest� publiquement son int�r�t. Le journalisme �conomique et financier, pourtant, est une sp�cialisation dans laquelle ces �coles auraient un r�le � jouer.