Roissy-Charles-de-Gaulle, terminal 2B. Un support mobile de communication à trois panneaux vante tour à tour les avantages d’une carte de crédit corporate, une nouvelle fragrance pour homme puis les mérites de l’Executive MBA de l’ESCP-EAP. Un mode de communication assez surprenant pour cette école qui a choisi de s’afficher tout au long du mois de juin dans 12 aéroports européens, notamment ceux de Berlin, Londres, Madrid et Rome, capitales de pays où l’ESCP-EAP gère des campus en propre.
Jusqu’ici seules des écoles de commerce peu reconnues ou étrangères communiquaient par voie d’affichage en France. En revanche, il est fréquent que des établissements d’enseignement supérieur communiquent ainsi dans les autres pays d’Europe, en Grande-Bretagne et en Italie notamment. A quand une campagne 4 X 3 dans le métro ?